Oleh
 |
| Logo Majasari Rapih. Branding Desa. Credit to Desa Majasari, 2016. |
Mengutip
Awareness Brand Pyramid dari David Aaker, dalam proses branding sebuah merk
harus konsisten dan berkesinambungan. Dengan
perencanaan yang matang, baik untuk jangka pendek, menengah maupun panjang.
Secara
ide, grand design brand 'Majasari Rapih' patut diapresiasi untuk proses kreatif
dan inovasinya. Sebab, desa lain belum melakukan hal itu. Namun,
dengan logo dan warna yang berubah-ubah, mungkin akan menyulitkan keberhasilan
pe-merk-an berada dalam top of mind.
Merk-merk
top di Indonesia dan dunia sangat berhati-hati mengubah sebuah logo. Perubahan
logo biasanya sejalan dengan misi dan visi yang berubah.
Kebanyakan
sih ya nggak diubah-ubah. Misalnya, cocacola atau tehbotol. Bahkan, ketika
Philip Morris membeli merk Dji Sam Soe, logo tetap dipertahankan.
Pelanggan
loyal itu nggak gampang dirayu. Apalagi digoda harga murah. Diiming-imingi
hadiah juga tetap setia. Selamat datang dalam era brand, pasar yang tak lagi
memajang produk!
***
Meneer Panqi
Penulis, pemerhati budaya dan konsultan media kreatif